Farb(s)kul(p)tur im Industriegebiet
Überzeugendes Architectural Corporate Design für Farbtex Kaltenbach + Maier GmbH & Co.KG, Balingen
Die Wurzeln der Firma Farbtex Kaltenbach + Maier GmbH reichen bis ins Jahr 1910 zurück. Aus dem in Dornstetten gegründeten Malerbetrieb von Hermann Kaltenbach hat sich ein erfolgreiches Großhändlernetz für Farben, Tapeten, Bodenbelägen und Werkzeugen entwickelt. Mittlerweile sind es 29 Niederlassungen in Süddeutschland, die Handwerk, Fachhandel und Industrie beliefern.
Als eine neue Niederlassung für den Standort Balingen mit einer Nutzfläche von 700 Quadratmetern geplant wurde, war die Gestaltung der Fassade und der Innenräume ein besonderes Anliegen. Denn dieses Gebäude mit großzügig konzipierten Verkaufs-, Schulungs- und Lagerräumen sollte als Vorbild für ein einheitliches Erscheinungsbild zukünftiger Sanierungs- und Baumaßnahmen anderer Filialen dienen. Die Firmenphilosophie sollte durch ein konsequentes Corporate Design zum Ausdruck kommen. Die bereits definierten, sehr kräftigen Firmenfarben galt es, in das Konzept einzubeziehen, um so über den auffälligen Einsatz dieser RAL-Farbtöne einen hohen Wiedererkennungswert zu erzielen. Der Firma Farbtex ist es wichtig, eine „farbtonangebende" Rolle zu symbolisieren und die Kernkompetenz des Unternehmens, nämlich „Farbe verkaufen" so zu versinnbildlichen. Selbstverständlich sollte sich das Gebäude durch die Gestaltung von anderen Industriebauten der Umgebung positiv absetzen und dadurch Aufmerksamkeit erzeugen.
Um dieser herausfordernden Aufgabe gerecht zu werden, wurde Diplom-Designerin Petra Ruhnau vom Caparol FarbDesignStudio einbezogen. In Kooperation mit Horst Randecker von Farbtex und den Architekten Kurt und Erik Schaufelberger entstanden verschiedene Entwurfskonzepte.
Die Architektur
Die Architektur gliedert sich in drei kubische Baukörper unterschiedlicher Größe. In ihnen sind Lagerhalle, Verkaufsbereich und Schulungsraum untergebracht. Lager und Verkaufsraum variieren in der Höhe, bilden aber räumlich eine Einheit. Der Geschäfts- und Präsentationsbereich wirkt durch die großen Fensterflächen hell, offen und einladend. Ein kleinerer Kubus über dem Eingang beherbergt den Schulungsraum – dieser Betonbau wurde mit horizontalen Holzlamellen verkleidet. Die lackierte Holzverkleidung ragt architektonisch in den Innenraum hinein und schafft dadurch eine ansprechende Verbindung zwischen außen und innen. Der Kunde wird so optisch in den Verkaufsraum hineingeführt.
Die Gestaltung
Entsprechend der architektonischen Gliederung in die verschiedenen Funktionsbereiche sind auch die drei Baukörper farblich individuell behandelt. Dabei nehmen sich die Lagerhalle und der Verkaufsraum farblich bewusst zurück, um den Fokus auf den „Werbekubus" über dem Eingangsbereich zu lenken.
Der größte Baukörper, die Lagerhalle, wurde in einem dunklen Grauton (3D Venato 10) beschichtet. Er bildet eine neutrale, ruhige Hülle für die farbige Produktpalette, die hier gelagert wird. Die Innenwände spiegeln das Grau in hellerer Nuance wider. Zur dunkelgrauen Halle bildet die Putzfassade des Verkaufsgebäudes in kühlem Weiß einen prägnanten Hell-Dunkel-Kontrast. In Weiß wirkt dieser Baukörper leicht und strahlend hell, die ideale Hintergrundfarbe für die Firmenaufschrift „farbtex", die immer in Rot auf Weiß steht. Fenster und Türen sind in neutralen Silbertönen lackiert und bilden sowohl zur dunklen als auch zur hellen Wandfläche einen angenehmen Kontrast.
Die Farbskulptur
Der kleinste Baukörper ist gestalterisch der Auffälligste. Sowohl die Positionierung als auch die Farbigkeit bewirken den effektvollen Eindruck. Der über dem zentralen Eingang herausragende Kubus erscheint fast schwebend über der weiß gestrichenen Basis, dem Verkaufsbereich. Der Zugang wird gleichzeitig praktisch überdacht und betont. Durch die Verkleidung mit sägerauen Holzlamellen, die unregelmäßig abwechselnd die Farbtex-Firmenfarben präsentieren, wird der Kubus zum wahren Blickpunkt. Durch die auffällige Farb- und Materialwahl, sowie die exponierte Lage erhält der Kubus den Charakter einer Farbskulptur. Diese ist schon aus weiter Ferne als Wahrzeichen zu erkennen. Die Farbe spielt hier eine starke Rolle, verdeutlicht den Firmenbezug und fördert den Wiedererkennungswert. Im Inneren des Kubus setzt sich das Gestaltungskonzept fort: Die Stühle des Schulungsraums wirken plakativ in den vier leuchtenden Firmenfarben und treten in dem farbneutralen Umfeld in Weiß- und Grautönen besonders deutlich in den Vordergrund.
Fazit
Das ausgefeilte Konzept der fertiggestellten Niederlassung besticht durch seine Klarheit und erfüllt alle Anforderungen der Firma Farbtex. Die geradlinige Baustruktur wird durch die Farbgebung positiv unterstrichen und spiegelt die Kompetenzen des Unternehmens wider. Das wirkt einladend und vertrauenerweckend auf die Kunden.
Autor: Martina Lehmann
Fotos: Caparol Farben Lacke Bautenschutz / Martin Duckek
Bautafel
Objekt
farbtex Kaltenbach + Maier GmbH & Co. KG
72336 Balingen
Architekturbüro
Schaufelberger Architekten
72280 Dornstetten-Aach
Farbtöne
Firmenfarben: RAL 1018 (Zitronengelb), RAL 3000 (Feuerrot), RAL 5010 (Enzianblau), RAL 6018 (Gelbgrün)
Firmenlogo Schriftzug „farbtex": RAL 3000 (Feuerrot)
Fassadenfarben: 3D Venato 10, 3D Kühl-Weiß
